跟都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。但摔倒在第一栏，仍是出乎他们的预料 coach官方網。
刘翔在第一道栏就摔倒了。而后，他单脚跳到了终点。在途经最后一个栏时，刘翔特地绕回场内，蜜意亲吻最后一组栏架 coach官方網。
赛后，中国田径队即时召开了消息宣布会。田管中央副主任冯树勇表示，刘翔在适应赛制的进程中伤情加重，但赛前没想到会呈现这次的状态。一些专家初步诊断的结果是，刘翔跟腱有可能断裂，进一步的结果还要去病院进行检讨。
冯树勇不无遗憾的发布，对刘翔来说，本赛季已经提前停止了。
2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包含一家代言1500万元/年的企业，2009年只有一家续约。2010年，除了耐克公司外，27岁的刘翔简直没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。
2010年之后，刘翔伤愈归来，先后取得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。广告商开端从新上门，代言身价重回千万元。据田管中央流露，为了让刘翔安心练习，翔之队谢绝了不少援助动向，但就本届奥运来看 coach官方網，刘翔至少已经代言8大品牌——耐克、伊利、、、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳和腾讯微博。
刘翔失败后，品牌商们第一时光做出了反映。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获……”
“是否有进一步的表示还须要等客户方面的立场”，耐克公关团队一位负责人对本报表示，之前刘翔伤病的新闻传来，他们始终就很担忧刘翔是否能跑完整程。但刘翔在第一栏就摔倒，还是出乎了他们所有人的意料。
这位负责人否认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的案牍也是其中一个。他说，这一次的奥运比赛，他们的营销方案原来就是“活出巨大”，并不在乎胜负，依照原定打算，不论刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆贺持续三次加入奥运会。
伊利市场部负责人也对本报记者表现，伊利确切在奥运之前预备了好多少个方案，也做好了刘翔不能夺金的心理筹备。“不外这样的成果是谁都不能预感的。目前咱们引导层还不决议要启用哪个计划。”
伊利也表示他们对刘翔在第一道栏就摔倒觉得十分意外。但他们在广告中并没有强调刘翔的竞赛结果，这与其整体的营销策略有关。这次奥运会，伊利的主题是“平常人的奥运”，良多运动都是缭绕这个开展的，与刘翔个人倒没有很大的关联。
但伊利还是有一些扫兴，“作为厂商，天然是盼望代言品牌的运动员施展杰出，这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧，哪怕我们半途想调换也做不到。不单是伊利，其余厂商，包括宝马那个‘为悦而生’也是一样的。不过以我估量，就目前来看我们的营销策略可能会保持原规划。”
而耐克的公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的协作，不会在今年中断，他们仍然会有一系列的后续配合。同时，他否定了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是诡计论者的说法。”
依据相干媒体之前的报道，对于刘翔的商业开发，田径活动治理中心的分配政策是：运发动分得50%，教练员分得15%，培育运动员的处所体育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。
刘翔的贸易代言事宜由田管核心和刘翔团队独特切磋，代言等级和好处调配比例都有着严厉的划定，所有的代言内容都需经由刘翔自己批准。
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